“200个亿”与“2240万”－－看娃哈哈提速背
- ２００６年１２月初，娃哈哈公司招集全国的经销商，在杭州照例召开了一年一度的经销商销售总结大会，在会上，集团总裁兼总经理掌门人宗庆后宣布，娃哈哈公司在全体经销商和职工的共同努力下，０６年的销售额已经突破了２００个亿，提前两年实现了计划在２００８年才能实现的销售目标。娃哈哈公司如此大提速并取得如此辉煌的业绩，这与娃哈哈公司销售区域的提速是分不开的。 张经理是... [详细]
收购“皮尔卡丹”：买回忆还是买品牌？
- 系列专题： 老了。当这位87岁的老人越来越迫切地需要卖掉以自己名字命名的时装帝国时，谁最有可能买下来？ 上周末，有外国称，及广州的两家正在洽购“皮尔·卡丹”，洽购价超过2亿欧元，消息很快在中国国内传开，比去年1.2亿美元买下美国第五大服装企业KWD的主要资产激起更大波澜。 原因很简单，30年前，当中国人下定决心推开窗看世界的时候，第一眼看见的牌子是“皮尔·卡丹”。... [详细]
不做品牌，就做品牌他妈
- 不可否认，中国的民营企业大多是靠贴牌加工起家，依赖性与生俱来。眼下受外界因素的影响，迫不得已开始走上自创品牌之路。其实，准确地说，即使没有这轮金融风暴的大清洗，那些技术含量低的廉价加工企业也同样日暮途穷。索尼公司的创始人盛田昭夫当初到美国去推销他的产品，美国的布罗瓦公司看中了他的一款小型收音机，他愿意一次性采购１０万台。对刚刚踏上美利坚这块陌生土地的“索尼”来说，这毫无疑问是... [详细]
品牌速成之使用者规划
- 前面几回我们简要地向大家介绍了品牌速成之主体的各项规划，再接下来的章节我们将介绍品牌受众的规划。所谓品牌受众，简而言之，就是品牌信息接收者的集合，它包括品牌的消费者（使用者和购买者）、竞争者、评论者和看客等。对品牌受众的规划不仅有助于瞄准目标消费者，构建品牌原动力；而且对品牌的设计、传播和营销等行为具有极强的指导性，能够知己知彼、百战不殆。因此，对品牌受众进行精准的规划有助于品... [详细]
明星代言不能让车企“无中生有”
- 明星代言企业产品并不是始自于汽车行业，也不是辉煌于汽车行业。但是，最近的汽车行业企业纷纷而起的明星代言却是引发争议最多的。 明星代言就企业本身而言，本无可厚非，因为企业出资，明星拿钱，一个愿打一个愿挨。至于效果有多大，也只是投资人以及经营者的事情。 但是从营销传播的角度来看，明星代言确实是有很多地方需要商榷。 目前许多的明星代言，基本上是这样一种考虑，就是希望借助明星的权... [详细]
厂家必须尊重车主的意见
- 车主是最了解车辆品质的一群人，如能认真听取他们的意见，或将能有效引导车型的升级换代。 仅以宝来车主与一汽大众的互动交流说明问题： 七年的沉积，目前的宝来车主已是多代同堂，各地车友会纷纷建立。对厂家而言，这显然是个无与伦比的智囊库，似乎每年，一汽大众都会召集一大批宝来车主开交流会。 在 06 款上市前的 2005 年， 部分宝来车主在交流会上，就直言不讳得指出：宝来维修服务普遍很差，而且价格... [详细]
国美永乐整合之后是扩张 新永乐定位非附属品
- 在国美、永乐集团层面基本完成初步整合的大背景下，今年1月，永乐的销售额比原计划增长了110%，实现永乐在进军华南市场以来的首次扭亏，这说明，广州国美、永乐整合后的协同效应开始发挥作用。 记者了解到，合并后的国美永乐将在企业文化、发展战略、采购、物流等方面统一，但永乐又保持独立运作，与国美存在竞争关系。“永乐不是国美的附属品，而是另一对有力的翅膀”，日前，广州永乐新... [详细]
本土企业品牌经理现状的忧思
- 在市场竞争日益激烈的今天，企业要基业常青，就必须拥有品牌这个点石成金的利器，而铸造一个品牌不仅需要产品本身，更需要品牌战略的规划和执行，企业管理层应明白，承担这份重任的正是品牌经理人。品牌经理不同于一般意义的市场部经理，市场部经理更关注近期的日常战术性问题，如促销活动策划和广告发布等。而品牌经理更重要的任务是明确品牌战略，塑造清晰的品牌形象，使品牌资产不断增值。 本土企业品... [详细]
由辉瑞输掉“伟哥”想起的
- 官司打了10年，结果是辉瑞终于失去了“伟哥”商标。 根据报道，广州的威尔曼公司4月初成了这场“马拉松”官司最后的胜利者。 辉瑞的壮阳药“VIAGRA”进入中国多年，一直只能叫“万艾可”，不能使用大名鼎鼎的“伟哥”，就是因为有威尔曼这样的公司抢先注册了“伟哥”商标。 失去这个脍炙人口的商标带来的影响显而易见，虽然“万艾可”已经使用多年，但是至今仍难成气候。不信，你可以随便调查一位消费者，... [详细]
拼音输入法你会选哪一种？
- 面对日益使用率升高的拼音输入法，相信很多人有很多不同的感概和体验。当你还一直在为输入法而烦恼的时候，拼音输入法的诞生给了很多人便利和快感，伴随着输入法的增多，拼音输入法你选哪一种？我想最终的结果还是由用户来确定，针对不同的偏好跟个人喜欢，不同的人选择不同的拼音输入法。面对电脑右下角的商机，目前很多公司纷纷加入了拼音输入法的竞争，正因为有了很多的竞争者，才使得拼音输入法有了很... [详细]
